摘要：受疫情影响，整个2020年，很多世界级体育赛事都宣布暂停或取消，连东京奥运会都史无前例地推迟到2021年，成为自创办以来首届延期举行的夏季奥运会。在这段「体育赛事荒」期间，NBA于7月恢复了其2019/20赛季，将22支球队带到位于华特迪士尼世界（Walt Disney World）的 ESPN 体育世界综合体（ESPN Wide World of Spo...
受疫情影响，整个2020年，很多世界级体育赛事都宣布暂停或取消，连东京奥运会都史无前例地推迟到2021年，成为自创办以来首届延期举行的夏季奥运会。
在这段「体育赛事荒」期间，NBA于7月恢复了其2019/20赛季，将22支球队带到位于华特迪士尼世界（Walt Disney World）的 ESPN 体育世界综合体（ESPN Wide World of Sports Complex），争夺 NBA 季后赛的一席之地。历经三个月205场比赛，2019/20 NBA 总决赛以洛杉矶湖人队夺冠而告终。那么，这个体育赛事场馆到底有什么过人之处，能被 NBA 相中？
从1923年成立至今，这位年近百岁的「老人」已经完成了从小老鼠到大象的蜕变，成长为全球最大的娱乐传媒帝国，涵盖传媒网络、度假村与游乐园、影视娱乐、消费衍生品等多个产业。
（一）1996年，迪士尼斥190亿美元收购美国广播公司（ABC），借此将其旗下24小时专门播放体育节目的「美国体育媒体之王」ESPN 收入囊中；
（二）2001年，迪士尼收购覆盖8100万家庭的福克斯家庭频道，从而控制了媒体发行渠道，跻身媒体行业前列；
（三）2006到2012年，迪士尼相继收购皮克斯动画工作室、漫威漫画公司和制作《星球大战》系列的卢卡斯影业，迅速充实 IP 矩阵，扩大商业版图；
（四）2018年，迪士尼公司斥资15.8亿美元，收购 MLB 旗下的视频流媒体公司BAMTech 42%的股份，这可曾是 MLB（美国职业棒球大联盟）旗下流媒体公司，还包括 HBONow、国家冰球联盟、美巡赛以及 WWE 网络。
收购 BAMTech 可以为 ESPN 和其流媒体业务提供技术支持，而 ESPN 拥有的众多体育项目版权则为迪士尼流媒体单元提供了丰富的内容。
在 Netflix 已称霸流媒体行业的局势下，选择体育领域这条赛道是迪士尼的明智之举——高昂的体育赛事版权费用让一线流媒体公司避而远之，加之体育板块需要兼顾「直播+流媒体」的形式，这些公司对体育领域暂未涉及或尚未深耕，自然成为迪士尼的一计锦囊。
除了服务于线上体育赛事观看，迪士尼还亲手打造了大名鼎鼎的 ESPN 体育世界综合体，以满足线下的体育赛事及培训、休闲娱乐等功能。
ESPN 体育世界综合体是一家集体育赛事和培训、旅游度假、文化娱乐、商业服务等于一体的多功能运动综合体，位于美国佛罗里达州奥兰多湾湖（BayLake, Orlando, Florida）附近的华特迪士尼世界度假区，于1997年落成。
今天，我们就一起走进这座综合体，看看「体育节目一哥」ESPN和「童话王国」Disney 如何强强联手，创造出又一个「体育+娱乐」的场馆奇迹！
ESPN 体育世界综合体占地220英亩（89公顷），其中室内建筑面积17280平方米，户外场地面积89万平米，从创建之初至今，由迪士尼体育公司（Disney Sports）运营。
ESPN 体育大世界在启动项目时所秉承的理念，即为通过体育赛事为迪士尼主题乐园及度假区带来游客，带动旅游收入。
自1997年建成起，ESPN 体育世界综合体每年举办各种类、各级别赛事超过200场，项目包括橄榄球、篮球、棒球、排球、曲棍球、田径、竞技体操等等。
众多赛事自然带来了大量客流和消费。以2019年为例，综合体客流量超过200万人，参赛运动员超过40万人，直接为项目创造年收入超过2.5亿美元。
除此之外，赛事的举办还在一定程度上服务了自己的「老东家」——为迪士尼度假区贡献75万间酒店预订和超过100万张主题乐园门票的销售！
项目在开创初期就与全美规模最大的青少年体育组织——美国业余体育联合会（Amateur Athletic Union）达成长期合作关系，并吸引诸多大型大学及青少年体育比赛和训练营，包括：
除了青少年体育培训外，ESPN 体育世界综合体还为职业训练提供舞台。在开始场馆规划设计之前，迪士尼就锁定了 MLB 球队亚特兰大勇士队（Atlanta Braves）作为自己的合作伙伴，并与其签订了十年以上的合作协议。
因此，ESPN 体育世界综合体保证了体育场馆园区在建成后，能够承接职业棒球赛和一定数量的青少年体育赛事俱乐部。
ESPN 作为迪士尼的子公司，不仅为运动园区的提供了品牌冠名，还在园区中建立了ESPN 转播实验室。
应用在 ESPN 赛事转播中的许多新技术，如虚拟边界线、NFL 比赛转播中的倒计时投影钟、速度计算系统等，就是由该实验室研发并在 ESPN 体育大世界的赛事试验后推广至全网的。
此外，ESPN 实验室还承担园区内赛事的日常转播和节目信号制作工作——来此参赛的运动员，在赛事结束当天即可在迪士尼乐园31个酒店的电视上，观看自己比赛的实况节目！
除各类专业的体育场馆设施和服务外，ESPN 体育世界综合体还设置多种类型的商业配套服务，满足参赛运动员及各类游客的游览需求。
在酒店服务方面，ESPN 体育世界综合体的酒店与华特迪士尼打通，可为到访的运动员、游客等群体提供数十家特色各异的住宿服务：
当然啦，综合性服务配套怎么少得了优质购物体验！项目还推出赛事特许商品销售、自主品牌售卖、与 Champion 等知名体育品牌合作产品、运动用品 DIY 等等服务，全方位满足游客需求。
项目整体的可持续化运营，离不开自身可靠的造血能力，例如迪士尼的强 IP、与赛队的合作等等；同时需要高效而多样的变现渠道，从 ESPN 体育大世界案例来看，收入主要分为直接收入和战略收入两大类，其中：
直接收入包括：门票、赛事报名费、园区餐饮、赛事特许商品、赛事配套服务、场馆及赛事商务权益开发等;
在对 ESPN 体育世界综合体进行全面窥探之后，我们不难发现，迪士尼将自己的「娱乐血液」注入 ESPN 的「体育躯壳」，使得项目整体在品牌影响力联动、赛事内容扩充、美誉度传播、客户体验优化等方面都发生了奇妙的化学反应。
要知道，迪士尼对于自己的形象及知识产权保护非常严格，一般情况下人物是严格禁止出现在迪士尼主题乐园以外的！
然而，在 ESPN 体育大世界举办地比赛中，我们常常能看到米奇、高飞、唐老鸭等备受欢迎的人物出现在赛场边，为运动员和观众带来惊喜——这无疑依赖于迪士尼体育团队跨界资源的联动。
优质项目的发展总是相辅相成。有了 ESPN 在体育界的名气和实力赋能，迪士尼的体育业务发展也如虎添翼。
事实上，在2008年以前，ESPN 体育大世界被称作「迪士尼体育大世界」（Disney Wide World of Sports）。在经历了一段时间的增长乏力以后，管理团队意识到在体育产业领域，ESPN 的品牌显然要比迪士尼更有影响力。
于是，经过向迪士尼集团层层申请，终于与同在迪士尼旗下的ESPN达成合作，整合 ESPN 品牌对园区进行了彻底的「改头换面」，使得园区更体育、更动感、更酷炫，才有了今天的超大影响力，打出了一手「体育+娱乐」的好牌！
